Towarzystwo Świętego Pawła, dla podkreślenia swojej tożsamości i różnorakiej działalności, postanowiło przyjąć jeden wspólny znak, który byłby stosowany we wszystkich krajach, w których żyją i działają jego członkowie i współpracownicy.

Z prośbą o opracowanie takiego znaku zwrócono się do Giorgetta Giugiaro, słynnego włoskiego stylisty przemysłowego, założyciela znanej i cenionej firmy stylistycznej Italdesign. Giugiaro jest autorem ponad 80 projektów samochodów (m.in. Volkswagena Golfa) oraz projektów różnorodnych produktów dla takich firm, jak: Nikon, Candy, Tecno. Cel, jaki został postawiony przed nim i przed kierowanym przez niego zespołem projektantów, był bardzo prosty - chodziło o opracowanie jednego uniwersalnego znaku, który wyrażałby zarówno misję Towarzystwa, jak i jego różnorodną działalność apostolską i wydawniczą.

Efektem żmudnych studiów i prac projektowych jest prezentowany tutaj znak, używany już od pewnego czasu przez Towarzystwo Świętego Pawła na całym świecie. Jest to przede wszystkim znak na wskroś współczesny, nie będący tylko wynikiem panującej mody, a wyrażający dwa podstawowe aspekty działalności Zgromadzenia:

• poziom horyzontalny - symbol odbiorcy apostolstwa paulińskiego,
• wertykalny - wyrażający nieustanną relację z Bogiem i z Jego Słowem.

W nowym znaku przecinają się dwa wymiary misji Towarzystwa Świętego Pawła:

• posługa Słowa Bożego wśród ludzi,
• pomoc w odkrywaniu przez ludzi Prawdy ukrytej pod postacią różnych wydarzeń życiowych.

W dwóch liniach, wstępującej i zstępującej, można zauważyć zbawcze działanie Słowa, które według słów Boga, przekazanych przez proroka Izajasza, 'wychodzi z moich ust i nie wraca do mnie bezowocne, zanim wpierw nie dokona tego, co chciałem, i nie spełni pomyślnie swego posłannictwa'. (Iz 55, 11) Alegoria słowa wznoszącego się do Boga zostaje uzupełniona w znaku poprzez horyzontalnie ułożoną literę 'P' - inicjał imienia Świętego Pawła, fundamentalnego dla naszej tożsamości instytucjonalnej i apostolskiej.

Orbita wyraża również, poprzez swoją spiralną konstrukcję, zasadniczą cechę misji paulińskiej - uniwersalizm (środków i odbiorców), charakteryzujący działalność św. Pawła Apostoła i osobę Założyciela, księdza Jakuba Alberione. Wymiary te jednoczą się w jednej historii Zbawienia, zanurzonej w przestrzeni i w czasie każdego pokolenia.

Taka jest wymowa nowego znaku przysługującego Zgromadzeniu, które pragnie głosić Ewangelię poprzez środki masowego przekazu, a żyjąc w braterskiej miłości, pragnie służyć Słowu Bożemu i pomagać wszystkim ludziom w odkrywaniu Boga w znakach czasu i wydarzeniach dnia codziennego. Na wszystkich produktach apostolskich pod znakiem widnieje jedynie napis: Święty Paweł.

W 1991 roku Towarzystwo Świętego Pawła rozpoczęło prace nad przygotowaniem znaku graficznego, który obrazowałby misję paulińską - ewangelizację poprzez współczesne środki przekazu. Wyniki publicznego sondażu znaku były następujące:

• wysoka ocena piękna formalnego i estetycznego;
• znak odczytany w sposób dowolny był odbierany jako siła zbliżająca dwa odmienne elementy i jako bardzo dynamiczna forma;
• podstawowe wartości kojarzone ze znakiem to: precyzja, energia, napięcie, otwartość, dynamika, twórczość, duchowość, nieskończoność itd.;
• produkty zasugerowane w zestawieniu ze znakiem: produkty kulturalne, związane z opinią publiczną, dzieła twórczości duchowej itd.

Ze swej natury znak, który wyraża wizualną syntezę misji Towarzystwa, nie posiada jednoznacznej wymowy; sugeruje jednak misję zjednoczenia Słowa Bożego z nurtem historii oraz dynamikę apostolską Towarzystwa Świętego Pawła.